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10月初应台电邀请，为其媒体沟通技巧班讲课，内容主要是让中年以上的主管们了解网路媒体目前的重要性。为此重新看了一下台北市媒体代理商协会（MAA）8月公布的2017年台湾媒体白皮书。虽然网路媒体的强势似乎已经是不证自明、先验般的存在，但看了 MAA的报告，还是吓了一跳。以下是当中几个关键数字。
258亿
这是2016年台湾网路广告的总额，比2015年成长 33.7%，正式超越向来独居龙头的有线电视（205.5亿），更惊人的是，就算把无线电视（33.7亿）加进来合计，电视也比不上网路。由网路媒体的角度看，这是黄金交叉；但对电视来说，这很可能是一去不回头的死亡交叉。
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网路作为最新的强势媒体，下在它身上的广告，到底是谁赚去了？2016年网路广告量的最大宗是社交媒体广告（80.77亿），占网路广告量31.2%，其次是关键字广告（24.4%，62.73亿），第三是影音广告（19.4%，50.07亿）。三者相加达 75%。粗略一点讲，这三者都是寡头市场，社交媒体广告主要在脸书，关键字在 Google，影音广告在 Google旗下的YouTube，两巨头加起来，掌握几乎四分之三的台湾网路广告通路。
86.6%
这是电视的媒体涵盖率。看起来，是个相当漂亮的数字，但拿来和2009年的94.4%相比，足足下滑一成。同期网路则由49.2%成长到85.3%，在涵盖率方面，已经直逼龙头电视。两者的黄金/死亡交叉会不会在2017年出现呢？
50-65岁
电视媒体收视比例最高的年龄群组，占全体电视收视群的32.1%。白皮书中七大媒体类别、六个年龄群组中，这是比例第二高的一组，第一是电影类的20-29岁组，达35.7%。如果不论户外广告，其他几类媒体比例最高的年龄群组，报纸、广播都是50-65岁，网路、杂志是30-39岁。值得注意的是，网路的50-65岁组，2015年数字是15.5%，2016年跳到21.0%，在成年人口四个群组比例平均化，电视、报纸则是过半集中在40-49岁、50-65岁两个群组。
56万份
自由时报是四大报目前唯一参加ABC发行量稽核的，2016 年第四季每日有费发行量近56万份，苹果日报自行公布的数字，2017年9月是19.6万份。2008年同期，自由时报的发行量是69.7万份，苹果是51.2万份。2017白皮书中阅读率最高的，也是自由时报的12.8%，其次是苹果日报11.3%，联合报（4.8%）、中国时报（3.1%）与前两者有明显差距；2008年，四大报阅读率是苹果第一16.3%，自由16.0%，联合8.5%，中时7.1%。自由时报发行量、阅读率目前都是第一，因此头版广告牌价90万是四大报最高，苹果75万，联合56万，中时50万。不过，2008年自由的牌价是33万，发行量、阅读率双跌，广告价格变成3倍，合理吗？当然，业内人士都知道，牌价与实际价格间的关系，就像这几年的气候变迁一样神秘莫测。也许这个价格是喊爽的，很难说。
小结
2017年台湾媒体白皮书揭示了几个现象：
1.网路媒体取代电视的强势地位已经确立。不论广告量、涵盖率，原本的龙头电视已被超越或追平。
2.曾经居於大众媒体的电视、报纸，阅读族群结构逐渐高龄化，同一时间，网路使用者却渗透到各个年龄层。
3.报业今日的窘境，会不会在电视身上重演？报纸广告牌价的虚化，电视会不会跟着重复？
脸书最近在部分国家进行的专页分流实验，对媒体投下震撼弹，明年此时的白皮书，想必会有更加精采的数字。
