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文／TenMax Tobey
近两年，疫情笼罩全球，大众减少外出与异地旅游，透过网路寻找乐子、和亲友保持联系；此一背景，使得人们对社群平台的依赖倍增，同时将更多的注意力放在网红创作者身上。观察到这样的趋势，各大品牌纷纷加强社群媒体投资，积极与具有影响力、可以策动消费者购物的网红们建立合作关系。尤其在东南亚，TikTok 红人带来的行销效益，正以惊人速度扩散中！如果你抱有困惑：究竟什麽是网红？品牌该如何下手、选择哪个平台？千万别错过 TenMax 为你精华整理的文章：
一、什麽是「网红」？预算少也能合作！
基本上，在社群平台上拥有 1000 名以上粉丝／订阅者的用户，我们就称其为「网红」，或者是「影响者（Influencer）」。网红是网路世界的名人，透过在线上塑造个性、分享生活与观点，以培养自己的受众群，进而影响这群受众的情绪与消费行为。多数的网红是人类，但动物和虚拟人物（例如 VTuber）也正在社群平台中发挥强大的影响力，并且可以帮助品牌与目标消费者建立连结。
「网红行销一定要砸大钱才能做吗？」这是早期品牌主投入网红合作常见的迷思之一；事实上，随着网红生态系发展渐趋成熟，网红的层级也有所细分。品牌可依据自家的品牌定位、行销目标，选择适合的网红类型。举例来说，奈米网红与微型网红，就适合预算有限，或者是企广撒种子、深化互动的品牌。你可以从下方的表格，探索适合自家品牌的网红群体：
二、网红行销有用吗？全球品牌主加速投资！
网红行销起步於十多年前的部落格时代，并且在近年加速成长。除了成为疫情期间的投资热点之外，也是 Cookie 退场的年代，可靠的解方之一。自 2019 年起，全球网红行销市场急速成长，反映品牌主对於网红行销效益的肯定。根据尼尔森数据指出，高达 71% 消费者信任来自网红的广告内容，而平均 80% 的网路使用者，在看过网红推荐、宣传产品的内容後，可以有效地记住该产品的品牌，可见网红合作有助於提升品牌知名度与回想；此外，网红行销也有效推动品牌好感与亲和力，并且提升 9% 的购买意愿。
根据 Influencer Marketing Hub 数据指出，2022年全球网红行销市场规模将较去年成长约 19％，来到 164 亿美元规模；其中，有九成企业相信网红行销效益，更有 77％ 的企业倾向在今年规划网红行销相关预算。另一方面，网红行销也确实在疫情中展现了其韧性，59% 的网红表示在疫情期间收到更多品牌的合作邀约。台湾的网红行销规模则预计从 2015 年的 10 亿来到 2025 年的 135 亿，成长幅度惊人。
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